「気負わない共創」きっかけをどう掴むか

順調な企業が飛躍を目指す場合でも、不調な企業が現状打破を目指す場合でも「共創」が切り札になる可能性があります。今まで進んできた道ではない道を選ぶことによって、今までとは違った結果を得られる可能性が生まれるからです。今回も、あまり気負わずに始められる共創について考えていきます。

コストのかからない共創を模索する

「共創」に、なかなか前向きになれない企業・経営者が少なくないと感じています。話を聞いてみると、上手くいかなかった場合のコストが莫大（費やした時間や労力を別に振り向けたら得られるメリットが得られない）なので消極的になってしまうとの理由が挙げられます。

共創には「はじめまして」からスタート、時間や労力をかけて関係性を構築した上でやっと軌道に乗る共創があるため、このような意識を持つのも理解できます。

とはいえ、現状を打破しようとする時、共創がとても良いきっかけになることは、前回にお伝えした通りです。潜在コストの可能性を軽減することでメンタルブロックを外せるなら、是非とも試みたいところです。どうすれば、発生し得るコストを軽減できるでしょうか？

第１は「共創できる関係性」を関係者が納得するまでの時間や労力が少ない関係性を模索することです。共創の形として異業種交流があり、参加したことがあります。たまたま同席したメンバーの中に「この企業・経営者なら共創できそうだ」と感じたら、関係を継続して共創に繋げていくよう促すイベントでした。

もともと共創に関心が高い人が集っているので「是非一緒に取り組みましょう」との合意は簡単に形成されますが、毎月の会合を一年続けても共創に繋がりそうな接点は見つかりませんでした。コストの高いアプローチと感じた次第です。

一方で「地元を活性化したい」等のテーマで集まり、そのために何をするのかのゴールが明確だと、共創に向けて具体的な動きに入っていける例が多いと感じます。

もちろん「イベントを催せばよい」などの安易なゴール設定は感心しませんが、ゴールと、そのために各人・各企業がどんな貢献をするかについてシンプルに答えが出やすい場合、共創が円滑にスタートできるようです。

求めるのではなく、持ち寄ること

第２は、相手に何かを求めるのではなく、自分たちにあるものを持ち寄って『共通の理想』を創造するよう目指すことです。

共創に積極的な企業・経営者には「自分は○○を成し遂げたい、完成させたい」との意識が強い人がいると感じています。目的実現に必要なピースを自分は持っていないので、持っている人・企業とのタイアップを目指すのです。

このような姿勢は「相手に求める」アプローチになりやすく、結局は空中分解することが多いと感じています。求められる方が感じ取ってしまう「負担感」が原因かも知れません。

こういうと「全メンバーの負担を均等にするのは不可能だ」との意見が聞こえそうです。その指摘は当たっているでしょう。メンバーが負担の平等・不平等を口に出すようになると、共創関係は難しくなると感じています。

そうではなく「共通の理想」を掲げ、その実現のため各メンバーが持つものを持ち寄るようになると、共創関係がスタートしやすいと感じています。

「自分の努力はとりもなおさず共通理想の実現のため、ひいては自分のため」と納得することで、力を尽くすことができるのです。

ポイントは共通理想と我が社理想の軸を合わせること

「とはいえ『共通理想』つまり『みんなのための理想』実現のため尽力することも難しいだろう。特に今、現状を打破したい苦境にある企業について考えている。このような企業は『みんなのため』ではなく『じぶんのため』に努力する必要がある。」仰る通りです。「みんな」が自分を含めない集団であれば、そのために努力するのは難しいでしょう。「みんな」の中に自分も含まれていたら、努力できるようになります。

これはつまり「共通理想」と「我が社理想」の軸を合わせることを意味しています。例えば地域の活性化と自社事業の活性化が同時に実現できるようにするのです。

「共創の取組みには多大な努力が必要だが、それが実を結べば地域が活性化するだろう。すると我が社の事業も上手くいくようになる」と考えられると、努力は単なる負担ではなく、取り組む価値のあるものになります。

共創を成功させられるか否かは「みんなと我が社の軸を合わせていくこと」、そのぶれをできるだけ減らすことが、前向きに共創に取り組めるポイントだと考えられます。

本コラムの印刷版を用意しています

本コラムでは、印刷版を用意しています。印刷版はA4用紙一枚にまとまっているのでとても読みやすくなっています。印刷版を利用して、是非、資金調達する方法をしっかりと学んでみてください。

＜印刷版のダウンロードはこちらから＞

https://www.innovations-i.com/shien/id/panf_id/?id=872

【筆者へのご相談等はこちらから】

https://stratecutions.jp/contacts/

＜日常営業や事業性評価でやりがいを感じる！企業支援のバイブル＞

https://www.amazon.co.jp/dp/B0DYDL46H6/

なお、冒頭の写真はChatGPTにより作成したものです。