■海の家でゼロから“船出”ＰＲ
価格比較サイトなどを展開するＥＣナビ（東京都渋谷区）が、１０月１日から社名を「ボヤージュ（ＶＯＹＡＧＥ）グループ」に変更するのに合わせ、神奈川・湘南に「海の家」を出店するユニークなプロモーションを展開している。社名変更は、１９９９年の創業から１２年を迎え、新たな領域へとこぎ出す姿勢をより鮮明にするのが狙い。新社名とともに、自由闊達（かったつ）な社風を伝える場として、海の家をオープンした。
店名は「Ｂｅａｃｈ Ｈｏｕｓｅ ＡＪＩＴＯ（アジト）」。渋谷の本社内にある、社員らが利用するバーの名前と同じで、海賊が集う場所をイメージした。藤沢市片瀬海岸の西浜海水浴場で、３１日まで営業する。
看板にさりげなく新社名を入れたほか、イベントなどを通じて、同社の企業カルチャーを発信していくという。
ＩＴ企業と海の家という意外な組み合わせは、サーフィン好きの役員が、めったにない営業権の売り出しをインターネットで知ったのがきっかけ。新社名のボヤージュ（航海）にピッタリと、営業権の取得を決めた。
同社は、宇佐美進典最高経営責任者（ＣＥＯ）が２６歳のときに「アクシブトットコム」として創業。２００５年にＥＣナビに社名変更した。今回、価格比較サイトのサービス名として知名度が高まってきたにもかかわらず、あえて知名度ゼロの社名から再出発することにした。
宇佐美氏は「ＥＣナビ関連の売り上げは、いまやグループ全体の３割程度。幅広い事業を展開していることを知ってもらうには、サービス名と社名を変えた方がいいと考えた」と話す。
１０年９月期決算の売上高約７３億円のうち、ＥＣナビなどのメディア事業が約３７％に対し、新規事業のネット広告関連が約４８％、リサーチ事業関連が約１５％を占める。
今年３月にベンチャーキャピタル事業に参入したほか、中国やベトナム、インドネシアなど海外進出も積極化。自らの業種を“事業開発会社”と位置づけている。「ＥＣナビの社名に縛られていると、可能性が狭められ、新しい価値を生み出していけない」と宇佐美氏。
社内にお酒が飲めるバーを設けたのも、コミュニケーションの中から自由な発想を引き出すのが狙いという。
今後は「縮小する国内だけでは成長できない。国内事業が安定し、失敗が許されるうちに布石を打っておく必要がある」（宇佐美氏）と海外展開を加速。「生活を変える」と予測するスマートフォン（高機能携帯電話）関連事業にも注力する。
「ネットビジネスでは、新しいサービスや事業も、アッという間に陳腐化する。立ち止まっているわけにはいかない」（同）。新社名にはそんな思いが込められている。（小塩史人）
「フジサンケイビジネスアイ」
