ブレイク・フィールド社 井田正幸社長
新興市場として注目されるベトナムには、多くの日系企業が進出している。大手食品メーカー、コンビニエンスストアチェーンのほか、２０１４年にはイオンモールがホーチミン市に第１号店を出店。今年は高島屋もホーチミン市中心部に開店する。それに伴い、販売促進効果を高めるためのマーケティング戦略へのニーズが高まっている。インターネット広告代理店のブレイク・フィールド社は、進出した日系企業向けサービスを展開する全額出資の子会社を設立した。井田正幸社長は「日本と同じビジネスモデルで、ベトナムでトップを狙う」と意気込んでいる。
－－なぜベトナムに
「インターネット広告代理店として、金融とヘルスケア分野に特化して国内トップクラスに成長している。今後、この分野で国内首位を目指すとともに、アジア市場にも事業を広げたいと思った。成長市場である東南アジア諸国連合（ＡＳＥＡＮ）を調べて検討したところ、ベトナムは市場が大きいとともに成長が著しく、インターネット広告市場がまだ未成熟なので、トップを狙えると判断した」
－－これまでの取り組みは
「１３年８月に日本のことを伝えるベトナム語のフリーペーパーを発刊し、４６万部を発行するベトナムを代表する全国紙に同梱して配布した。従来の日本のイメージである歌舞伎や富士山だけでなく、丸の内などの今の日本の都市型生活に焦点を当てた『カッコイイ日本』を伝え、若者に新たな興味と憧れを抱かせる内容だ。また、日本企業の紹介や日系企業の広告も掲載している。日本とベトナムは良好な関係を保っているが、新時代の両国の架け橋になるメディアを目指す。ノウハウが蓄積できたので、より事業を進めていこうと昨年１２月に現地法人を設立した」
－－ベトナムでの事業展開は
「ベトナムの人口は約９０００万人だが、フェイスブックユーザーは約２４００万人で、日本以上に活発に使われている。当社では日本と同様のサービスをアカウント取得から記事投稿まで一括でサポートする。現在、日系企業４社のマーケティングを担当している。１５年９月期には売上高２０００万円を目指し、１６年９月期は１億円を計画している」
－－ベトナム以外の地域は
「すでにタイではフェイスブックで日本を紹介するサイトを立ち上げている。今年中にタイ、インドネシアへの拠点設置も検討している。ある程度市場規模が大きく、競合が少ないところが候補地だ」（佐竹一秀）
◇【プロフィル】井田正幸
いだ・まさゆき 多摩大経営情報卒。１９９５年ＣＳＫベンチャーキャピタル（現ウィズ・パートナーズ）入社。２０００年ブレイク・フィールド社を設立し、現職。４３歳。千葉県出身。 ◇
【会社概要】ブレイク・フィールド社 ▽本社＝東京都千代田区一番町７－１ 一番町弘和ビル ▽設立＝２０００年５月 ▽資本金＝２４１０万円 ▽従業員＝４０人（２０１５年１月末時点） ▽事業内容＝インターネット広告代理店
「フジサンケイビジネスアイ」
