■レポート概要
Persistence Market Researchが発行した本調査レポートでは、2025年から2032年にかけての世界の歯磨き粉市場を、「製品種類別」「流通チャネル別」「地域別」「競合環境」の観点から多角的に分析しています。2025年の市場規模は約244億米ドルと推計され、年平均成長率（CAGR）4.4％で拡大し、2032年末には約330億米ドルに達すると予測されています。本レポートでは、伝統的なペースト型製品からホワイトニング、感度ケア、ナチュラル成分配合製品まで、消費者ニーズの多様化に対応する各セグメントの動向を詳細に解説しています。
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市場規模と成長予測
2025年の世界市場規模は約244億米ドルと見込まれ、2025～2032年の期間にCAGR4.4％で成長し、2032年には約330億米ドルに達すると予測されています。市場を牽引する要因として、先進国における口腔ケア意識の高まりと、新興国における可処分所得の増加が挙げられます。また、デジタルマーケティングやD2Cモデルを活用した新規参入企業が増加し、オンラインチャネル経由の売上が年々拡大傾向にあります。
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市場ドライバー
世界的に歯周病や虫歯、口臭といった口腔トラブルへの関心が高まる中、予防ケアを目的とした機能性歯磨き粉の需要が急増しています。特にフッ化物配合製品をはじめとする抗う蝕（こうしょく）効果を訴求する製品が、歯科医師や歯科衛生士からの推薦を背景に消費者の信頼を獲得しています。さらに、美白や着色汚れ除去、歯肉ケア、知覚過敏緩和など、主訴別に最適化された製品ラインナップが拡充され、使用目的に応じた選択肢が広がっています。健康志向とサステナビリティ意識の高まりから、天然成分やエコフレンドリーな包装を採用するブランドも増加し、市場全体の底上げに寄与しています。
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地域別分析
北米市場は、予防歯科への投資が活発であり、ヘルスケアコスト抑制策として機能性歯磨き粉が保険適用外ながら高い支持を受けています。欧州市場では、EU域内の化粧品規制（Cosmetics Regulation）に準拠した安全性データの公開や、国内ブランドの品質訴求が成長を後押ししています。アジア太平洋地域は、中国やインド、日本、東南アジア諸国の中間所得層拡大が市場拡大に直結しており、特にオーラルケア専門チェーンやEコマースを活用したD2Cモデルが急速に浸透しています。中南米・中東アフリカ地域では、口腔衛生習慣の向上とともにドラッグストアチャネルの整備が進み、今後も着実な成長が期待されます。
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製品種類別インサイト
伝統的なペースト型歯磨き粉が市場の約32.6％を占めて首位を維持していますが、近年はジェルタイプやホワイトニング専用製品、知覚過敏向け製品が急成長しています。ホワイトニング製品は、過酸化水素やポリリン酸ナトリウムを配合し、着色汚れを化学的に分解・除去する作用を打ち出すことで、美容意識の高い層に支持されています。知覚過敏ケア製品は硝酸カリウムやストロンチウムアセテートを配合し、歯の神経への刺激を和らげる効果を訴求。さらに、ハーブエキスや竹炭、ココナッツオイルなど自然由来成分を配合したナチュラル歯磨き粉も、オーガニック市場の拡大とともに着実にシェアを伸ばしています。
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流通チャネル別インサイト
流通チャネルでは、ドラッグストア・薬局が依然として最大シェアを占めており、専門的なカウンセリングとポイントプログラムが購買を促進しています。次いで、スーパーマーケット・食品小売店が広い顧客接点を活用して一般向け製品を展開。近年、オンラインチャネルは年平均成長率10％超の勢いで拡大しており、D2Cブランドやサブスクリプションモデルが若年層や働く世代を中心に支持を獲得しています。歯科医院向けプロフェッショナル製品は全体売上の約10％を占め、定期購入契約による安定収益を実現している企業も見られます。
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競合環境
市場には、世界的大手メーカーであるColgate-Palmolive、Procter & Gamble（Crest）、GlaxoSmithKline（Sensodyne）、Unilever、Lion Corporation、Sunstar、Cipla、Tom’s of Maineなどが参入しています。各社は製品改良や新成分の臨床データ発表を通じて差別化を図るほか、デジタルマーケティングやインフルエンサーコラボレーションを積極的に展開しています。近年は、小規模なスタートアップによる天然成分特化ブランドやエシカル・サステナビリティを前面に打ち出すD2C企業が台頭し、大手メーカーとの競争が一層激化しています。
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今後の展望
今後は、口腔内マイクロバイオーム解析に基づく個別化歯磨き粉の開発や、AIを活用した歯磨き習慣の可視化サービス連携が市場の最前線となる見通しです。スマート歯ブラシとの連携によるブラッシングデータのフィードバック機能や、定期購入者向けにブラシヘッドと歯磨き粉を同時配送するサブスクリプションモデルが普及し、顧客ロイヤルティの向上が期待されます。また、環境負荷低減を目的としたリフィル（詰め替え）パウチやプラスチックフリー容器の採用が一層進み、サステナブルな商品の訴求力が競争力を左右する要素となるでしょう。
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市場区分
– 製品種類別：ペースト型、ジェル型、ホワイトニング用、知覚過敏用、ナチュラル／オーガニック
– 流通チャネル別：ドラッグストア・薬局、スーパーマーケット・食品小売店、オンラインチャネル、歯科医院向け
– 地域別：北米、欧州、アジア太平洋、中南米、中東・アフリカ
■目次
1. 第1章 調査の背景と目的
o 1.1 歯磨き粉市場の定義と適用範囲
o 1.2 調査対象地域・製品カテゴリ・調査期間
o 1.3 用語定義および計測基準
o 1.4 調査手法の概要（一次調査・二次調査）
o 1.5 データ収集および検証プロセス
o 1.6 レポート構成と読み方ガイド
o 1.7 想定読者と利用シーン
o 1.8 本レポートの制約事項
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2. 第2章 世界経済・マクロヘルストレンド分析
o 2.1 世界経済成長見通しと可処分所得動向
o 2.2 口腔衛生意識の高まりと予防医療トレンド
o 2.3 高齢化社会が歯磨き粉市場にもたらす影響
o 2.4 健康志向と機能性表示食品制度の活用
o 2.5 環境・サステナビリティ志向の浸透
o 2.6 デジタルヘルス・テレデンティストリーの普及
o 2.7 COVID-19以降の衛生意識変化
o 2.8 化粧品・パーソナルケア市場との連携動向
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3. 第3章 世界市場規模と予測（売上高ベース）
o 3.1 2024年実績市場規模の推計
o 3.2 地域別市場シェア比較（北米／欧州／アジア太平洋他）
o 3.3 製品タイプ別（フッ素配合／ホワイトニング／ハーブ系など）
o 3.4 流通チャネル別（薬局／スーパー／オンライン）
o 3.5 エンドユーザー別需要動向（成人／子ども／高齢者）
o 3.6 2025～2030年CAGR予測
o 3.7 シナリオ分析（ベース／楽観／悲観）
o 3.8 感度分析と主要リスク要因
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4. 第4章 北米市場動向分析
o 4.1 米国市場の規模と成長ドライバー
o 4.2 カナダ市場の消費者動向と規制環境
o 4.3 主な流通チャネルの構造と競争環境
o 4.4 オーラルケア専門ブランドの戦略
o 4.5 オンライン直販モデルとサブスクリプションの台頭
o 4.6 価格設定とプロモーション手法
o 4.7 規制動向（FDA認可基準など）
o 4.8 地域別成功事例と課題
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5. 第5章 欧州市場動向分析
o 5.1 EU全体の市場規模と成長性
o 5.2 英国・ドイツ・フランスなど主要国の比較
o 5.3 オーガニック・ナチュラル製品の人気動向
o 5.4 EC配信サービスとマルチチャネル戦略
o 5.5 EFSAガイドライン下での機能性表示
o 5.6 小売チェーンとドラッグストアの提携例
o 5.7 主要企業のM&A・提携動向
o 5.8 消費者信頼度向上施策
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6. 第6章 アジア太平洋市場動向分析
o 6.1 中国市場の急成長要因と政府規制
o 6.2 日本市場の成熟度・ブランド動向
o 6.3 韓国・台湾の新興ブランドとSNS活用事例
o 6.4 東南アジア（ASEAN諸国）の市場ポテンシャル
o 6.5 モバイル決済・ライブコマースによる販促
o 6.6 伝統素材（漢方・ハーブ）応用製品の展開
o 6.7 EC・SNSマーケティング戦略
o 6.8 地域規制比較と輸入関税動向
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7. 第7章 その他地域（中南米・中東・アフリカ）動向分析
o 7.1 ブラジル・メキシコ市場の特徴と成長機会
o 7.2 中東地域における高級・機能性製品需要
o 7.3 アフリカ新興都市部での普及ポテンシャル
o 7.4 低価格モデルおよびローカルブランドの台頭
o 7.5 NGOや国連機関の口腔保健支援活動
o 7.6 インフラ制約下の物流最適化事例
o 7.7 文化的・宗教的特性への配慮
o 7.8 政治・経済リスクと事業継続計画
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8. 第8章 製品タイプ別市場分析
o 8.1 フッ素配合タイプの市場特性
o 8.2 ホワイトニング（研磨剤・光触媒）製品動向
o 8.3 天然・ハーブ系タイプの差別化戦略
o 8.4 敏感歯向けソフトタイプ製品の採用状況
o 8.5 子ども向けフレーバー製品の市場機会
o 8.6 電動歯ブラシ連動型専用ペーストの展開
o 8.7 その他機能性（抗菌・口臭ケア）配合製品
o 8.8 サステナブルパッケージング動向
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9. 第9章 流通チャネル別分析
o 9.1 オンラインチャネル（自社EC・マーケットプレイス）
o 9.2 伝統的リテール（ドラッグストア・スーパー）
o 9.3 ドクターズチャネル（歯科医院向け販売）
o 9.4 サブスクリプションモデルの現状
o 9.5 モバイルコマース・ライブコマースの活用
o 9.6 マルチチャネル戦略成功事例
o 9.7 物流・オートメーション最適化事例
o 9.8 デジタルマーケティング施策比較
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10. 第10章 主要企業プロファイルと競合分析
• 10.1 トップ10社の市場シェアと売上高比較
• 10.2 企業別製品ラインアップと差別化要因
• 10.3 R&D投資動向とイノベーション事例
• 10.4 M&A・戦略的提携の最新動向
• 10.5 ベンチャー企業の台頭とコラボ事例
• 10.6 競合ポジショニングマトリクス
• 10.7 SWOT分析（主要プレーヤー別）
• 10.8 新規参入リスクと参入障壁
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11. 第11章 技術革新・製品開発トレンド
• 11.1 ナノ技術による有効成分送達技術
• 11.2 バイオテクノロジー応用の将来展望
• 11.3 AI・ビッグデータ活用による新成分探索
• 11.4 スマートパッケージング（センサー内蔵）の可能性
• 11.5 コラボレーション開発（大学・研究機関連携）
• 11.6 持続可能な原材料調達プロセス
• 11.7 臨床試験・消費者テスト事例
• 11.8 特許動向と知財戦略
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12. 第12章 価格動向とコスト構造分析
• 12.1 原材料コスト推移と為替影響
• 12.2 製造コスト最適化事例
• 12.3 流通マージンと小売価格設定
• 12.4 プロモーション価格の収益影響
• 12.5 サブスクリプション収益モデル分析
• 12.6 プレミアム製品の価格帯と需要
• 12.7 バンドル販売・クロスセル戦略
• 12.8 価格感度分析とセグメンテーション
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13. 第13章 規制・品質保証動向
• 13.1 米欧日中の化粧品・医薬部外品規制比較
• 13.2 機能性表示制度と広告規制
• 13.3 GMP・ISOなど品質管理基準の適用事例
• 13.4 原材料安全性評価と毒性試験
• 13.5 クレーム対応・リコール事例分析
• 13.6 自主規制・業界ガイドライン動向
• 13.7 トレーサビリティ強化の取り組み
• 13.8 国際貿易規制と通関手続き
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14. 第14章 消費者行動と購買プロセス分析
• 14.1 購買動機（価格・機能・ブランド）の優先順位
• 14.2 情報収集チャネルと信頼形成メカニズム
• 14.3 ブランドロイヤルティとリピート率
• 14.4 解約・離脱理由と改善施策
• 14.5 オンラインレビュー・SNS口コミの影響
• 14.6 文化・地域別嗜好の違い
• 14.7 パーソナルヘルスデータ連携サービスへの期待
• 14.8 顧客満足度ベンチマーク
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15. 第15章 今後の市場機会と成長戦略提言
• 15.1 プレミアム・高機能製品領域の開拓機会
• 15.2 新興市場・ニッチセグメントへの参入戦略
• 15.3 D2Cモデル強化とサブスクリプション最適化
• 15.4 デジタルヘルス連携ビジネスモデルの提案
• 15.5 産学官連携による技術革新促進策
• 15.6 ESG・サステナビリティ視点の事業展開
• 15.7 パートナーシップ・アライアンス構築
• 15.8 リスクマネジメントと実行ロードマップ
■レポートの詳細内容・販売サイト
https://www.marketresearch.co.jp/toothpaste-market-2/
