セミナー・交流会レポート

第15回【マーケティングフォーラム】報告

イノベーションズアイ
第15回【マーケティングフォーラム】
2013年8月28日(水) 19:00-20:00 懇親会20:00-22:30
場所:サンケイ新聞本社

■第15回マーケティングフォーラム 主な内容


1. 主催者 BVC代表 山本康博氏によるマーケティング定義復習
2. 参加企業様の自己紹介(最近、気がついた優れものマーケティング事例)
3. ゲスト講演:世界的に見た、戦略広報の流れと日本での活用事例
4. 質疑応答
5. 特別ゲスト演奏:フジサンケイビジネスアイ公認イメージシンガー『なないろそら』さんライブ。


<第15回マーケティングフォーラム内容>


冒頭、主催者の山本康博氏より、“マーケティング定義”、“誰もが物心がついたときからマーケティングを無意識に使っている” 中小企業であってもブランディングする上でとても重要だということが認識できるものでした。主催者の山本康博氏の講演のあと、世界最大の広告エージェンシー「オムニコム」の日本での戦略広報会社の上級副社長である、原英人氏から講演をいただきました。



“マーケティング定義”=社会や人に対して“刺激”+“感動”+“行動”の3つを包括的にまわすこと、また、山本康博氏が提唱する『マーケティングサークル』の重要性など。


■特別ゲスト:ブルーカレント・ジャパン株式会社 上級副社長 原英人氏から講演をしていただきました。





社会的な“問題提起”事象を発見し、それを解決する手段として商品ブランドを位置づけるという形で戦略的にPR活動することが、生活者に「気づき」を生み、本当の意味で納得してもらえるコミュニケーションとなる。

社会を巻き込んで、買ってくださいではなく、買いたくなって“売れる”という仕組みが大事。また、その事象を“自分ごと”としてもらえなければだめで、そのためには生活者の深層心理や本音のニーズ、メディアニーズ、関連する専門家などの見解の把握がとても重要となる。つまり、生活者及び社会にとって身近に感じられる「関心テーマ」を作り上げることが、“戦略PR”のコアだということ。
メディアを通じた公共性、友人・知人からの口コミなどの偶然性、専門家など第三者の客観的コメントなどによる信頼性の3つを要素が重なるように伝えていくことが成功の鍵となる。

中小企業でも、自社の強みを社会的に注目視されている事象との接点を見つけ出し戦略的な広報活動を行えば、買ってくださいから買いたくなる仕組みが作れるのではないかと考える。
アメリカなど欧米では、古くからパブリシティーといえば戦略PRの流れで行っているが、日本ではまだまだ発展途上であるので、これからも伸び続ける可能性が大きい。
※参加企業様たちは、興味津々に“戦略的広報“活動に聞き入っていました。また多くの質問もあり盛り上がりました。


■講師プロフィール:ブルーカレント・ジャパン株式会社 シニアバイスプレジデント  原英人氏

原英人氏プロフィール:世界最大の広告代理店であるオムニコムグループ
http://www.omnicomgroup.com/home )の戦略PR会社であるブルーカレント・ジャパンに2011年入社. 日本コカ・コーラ新製品開発ブランドマネジャー、米国No1.ゲーム会社エレクトロニック・アーツのマーケティング・ディレクター、ザ・ウォルト・ディズニージャパン インタラクティブスタジオのセールス&マーケティング ディレクターを勤め、現職、シニアバイスプレジデント。

ビジネス・消費者分析を基にしたブランド・販売戦略立案、R&Dや開発者との企画調整による新規商品ローンチ、そして広告クリエイティブ、各種メディア施策全体のディレクション などの消費財からエンターテインメントビジネスまで種類の異なるメーカー側での様々な経験を活かし、現在は各種業界へのコミュニケーション戦略やプランニングプロセスのコンサルテーションに主に従事する。南カルフォルニア大学MBAホルダー。

◆ブルーカレント・ジャパン株式会社: URL: http://www.bluecurrentprjapan.com/


■特別ゲスト演奏:『なないろそら』さんのライブ


フジサンケイビジネスアイ公認マスコットシンガーソングライターであり、主催の東北復興イベントなどでも、ライブをされている『なないろそら』さんライブも恒例で行っていただきました。

彼女は、1989年の平成元年生まれですが、昭和のことも良く分かっていて、元気の無い人を、作詞と楽曲、音楽によって元気になって欲しいと活動しています




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■次回、第16回マーケティングフォーラムは、2013年11月27日(水)19時~20時半(90分)となります。山本康博流マーケティング講演、最新マーケティング事情などとともに、魅力的・刺激的な特別ゲストをお迎えして行います。場所は参加希望者に後日お伝えします。マーケティングフォーラムは、隔月3ヶ月に1回、第4水曜日開催予定です。お気軽にお申し込みください。

■今後のスケジュール(隔月3ヶ月に1回、第4水曜日開催)

※年末分科会合同忘年会 2013年12月開催予定

第16回 2013年11月27日(水)19時~20時半
第17回 2013年1月22日(水)19時~20時半
第18回 2013年3月26日(水)19時~20時半
第19回 2013年5月28日(水)19時~20時半
第20回 2013年7月23日(水)19時~20時半

■料金:有料会員様:無料、無料会員様:3,000円。
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