中国ではテレビＣＭが広告で最も信頼されている－。
こんな傾向が、中国で行われたアンケート調査で浮き彫りとなった。調査を実施したのは、中国とインドを中心にマーケティング事業を展開する日系企業のインフォブリッジホールディングスグループ（香港）。北京など中国の３都市で、「中国における広告に関する調査」を行った。
それによると、「信頼できると思う広告メディア」はテレビＣＭが最も多く、回答者の６６．７％が支持した。２位以下の雑誌広告（４２．０％）や新聞広告（３３．３％）を大きく引き離している。中国で企業が消費者の信頼感を勝ち取るにはテレビＣＭが重要な鍵であるといえそうだ。
同グループでは「中国人はテレビＣＭを流している企業に対して、『お金を持っている＝消費者をだまさない』という思考回路が働く」とみている。このため、中国での事業拡大を狙ううえで「テレビＣＭでの露出は、中国で企業としての信頼感を高めるための必要な投資」と強調する。
調査は「心に残った広告」の有無についても質問し、「ある」との回答が７７．０％に達した。具体的な商品内容は「食品・飲料」（４２．０％）、「日用品・化粧品」（１８．２％）、「デジタル・ハイテク」（１５．２％）などだ。
同調査は北京と上海、広州に住む２０～４０代の男女にインターネットで実施、３００人から有効回答を得た。
「フジサンケイビジネスアイ」
